2019 : véritable tournant pour la publicité

Les Etats-Unis s’apprêtent à vivre une véritable révolution : pour la première fois dans l’histoire de la publicité, les dépenses consacrées au digital vont dépasser celles consacrées aux médias traditionnels.

Les USA précurseurs d’un mouvement global

Aux Etats-Unis, le budget alloué à la publicité en ligne, en 2019, va être plus important que celui dédié aux autres supports : presse, télévision, radio et affichage.

Les dépenses publicitaires dans le digital devraient atteindre 129 milliards de dollars, contre 109 milliards pour les médias traditionnels.
Par ailleurs, le cabinet eMarketer prévoit un bond de 58% de la publicité en ligne entre 2018 et 2021 contre une baisse de 4% pour les autres supports publicitaires.

Ces informations ne vous surprennent peut-être pas, car il semble évident, avec l’évolution des usages, que la publicité digitale prenne le pas sur les autres formes de publicités qui dominaient jusqu’à présent le marché.

Toutefois, c’est une première dans l’histoire dont on a encore du mal à envisager toutes les conséquences.

Les géants américains du web raflent la mise

Sans grande surprise, ce sont Google et Facebook qui profitent de cette transition du « physique » vers le numérique. A eux deux, ils représentent plus de 50% de la publicité digitale aux USA.

Mais les deux géants s’inquiètent fortement de la montée en puissance d’Amazon dans le secteur de la publicité. Grâce aux données détaillées que l’entreprise possède sur les comportements d’achat de ses utilisateurs, les annonceurs bénéficient d’informations extrêmement précises en temps réel pour toucher très précisément les consommateurs susceptibles d’acheter leurs produits.

De son côté, Facebook engrange de plus en plus de revenus publicitaires grâce à Instagram qui diffuse désormais des publicités en format « stories ».

Face à cette concurrence féroce, Google constate l’érosion de son leadership sur le marché de la publicité en ligne, bien que la firme de Moutain View détienne toujours 37.2% de part de marché.

Ces chiffres en provenance des USA sont clairement annonciateurs d’une tendance qui devrait arriver en France dans les prochaines années.

Aujourd’hui, la publicité digitale représenté 39.2% du marché publicitaire dans notre pays et c’est le seul média qui est en croissance.

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