Netflix en plein doutes après des résultats décevants

La plateforme de streaming perd des abonnés aux USA, tandis que sa croissance à l’international s’avère très décevante... Avec l’arrivée de nouveaux concurrents en fin d’année Netflix commence à s’inquiéter.

Netflix cale

Le géant Américain du streaming attendait 5 millions de nouveaux abonnés pour le second trimestre de 2019.
Ce ne sont que 2,7 millions de viewers que la firme à réussie à conquérir.

La situation est pire aux USA avec une perte de 126 000 abonnés, une première depuis 10 ans. Le géant de la SVOD avait prévu d’en gagner 300 000.

Début 2019, la plateforme avait pourtant franchi la barre des 60 millions d’abonnés aux Etats-Unis.
Mais le marché américain semble saturé : en effet, avec le partage de compte, Netflix toucherait plus de 180 millions de personnes aux US.

Netflix doit donc grandir à l’international pour continuer à croître.

Le ciel s’assombrit

En janvier, Netflix a augmenté le prix des abonnements entre 13 et 18%, notamment pour financer la production de contenus originaux, qui coûtent très (très) chers.

Par ailleurs, de nombreux futurs concurrents tels que Disney, NBCUniversal, HBO et Apple ont décidé de retirer leurs propres contenus de Netflix...
Dés novembre 2019, ces grandes firmes vont à leur tour se mêler à la bataille de la SVOD.

Netflix doit donc miser sur sa capacité à créer des contenus originaux de qualité pour conserver ses abonnés et espérer en recruter de nouveaux.

L’entreprise affirme avoir anticipé cette évolution avec un investissement de 13 milliards de dollars dans la production de contenus originaux pour 2019 : 153 séries, films et documentaires rien qu’en Europe.

Toutefois, plusieurs contenus phares comme les séries The Office ou Friends vont bientôt quitter la plateforme, suivi par des pans entiers du catalogue.

De quoi nourrir une véritable inquiétude, lorsqu’on sait que 80% du temps passé sur la plateforme par les spectateurs américains est dédié à des contenus sous licence (dont Netflix n’a pas la propriété).

La bataille pour le marché de l’attention s’annonce donc rude...

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